"สร้างคาแร็กเตอร์ของแบรนด์ด้วยการออกแบบคาแร็กเตอร์" หลังจากได้พื้นที่ที่ต้องการ สิ่งแรกที่เจ้าของและทีมสถาปนิกรวมทั้งเราเริ่มต้นทำทันทีก็คือ คิดชื่อ hostel โดยมีโจทย์ว่าขอให้ยังคงเป็นชื่อที่มีคำว่า Bird เพื่อให้สอดคล้องกับชื่อโรงแรมที่เจ้าของเปิดมาก่อนหน้านี้ หลังจากที่ได้ชื่อก็เป็นเรื่องของการออกแบบ identity design ทั้งหมด เราต้องการให้แบรนด์นี้เป็นคาแร็กเตอร์ที่จับต้องได้และสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน “นกสายฟ้า” (Thunder Bird) คือตัวคาแร็กเตอร์นักท่องเที่ยวแบกเป้ใส่เสื้อ jumpsuit สกรีนลายสายฟ้ากลางหน้าอก และสวมหัวนกหน้าตากวนโอ๊ย สิวเขรอะเต็มแก้ม เพื่อให้เห็นถึงคาแร็กเตอร์ของแบรนด์และคาแร็กเตอร์ของกลุ่มเป้าหมายไปพร้อมๆ กัน นั่นก็คือนักเดินทางรุ่นใหม่ที่ชอบค้นหาอะไรใหม่ๆ รักความสนุก เป็นมิตร และชอบความแตกต่าง เพราะ Thunder Bird Hostel คือที่พักสำหรับนักเดินทางที่แตกต่างจากที่พักส่วนมากในเชียงใหม่ Thunder Bird Hostel ไม่ใช่แค่ที่พัก แต่เป็นพื้นที่ที่เกิดการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมทั้งระหว่างนักเดินทางและชาวเชียงใหม่ โดยรวมเอาทั้งร้านทำขนมปัง ร้านกาแฟ ร้านอาหารมังสวิรัต