ฝุ่น PM2.5 เป็นฝุ่นขนาดเล็กที่มองด้วย การเปล่าไม่เห็น แนวคิดในการออกแบบ แคมเปญนี้คือการทำให้ฝุ่นมองเห็นได้ (Invisible to Visible) เพราะการแก้ ปัญหาเรื่องฝุ่นที่สำคัญที่สุดคือการ สร้าง awareness ให้กับทุกคนในสังคม