ดึงเอกลักษณ์แบรนด์จากชื่อมาเป็น Ideaในการออกแบบบรรจุภัณฑ์สร้างการจดจำ สื่อถึงแบรนด์ได้ชัด ตรงตัวForm - เลือกแบบที่ทรงสูง โค้งคล้ายลักษณะคล้ายตัวคนColour - ใช้สีดำ จากแบรนด์ที่สื่อสาร-มาเฟียSymbolic - ใช้สัญลักษณ์ต่างๆในการออกแบบ หมวก เน็คไท เข็มขัดEmotional - สื่อถึงเจ้าพ่อ ขรึม มีรสนิยม